????? ???? ?????????????????????????? Soft Power ?????????????????????????? ??? 2?. ????????????????????????????
?????????????????? ????? ???????????????????????????????????????????????????? ? ??????????????????????????????????????? Soft Power ????????????????????????? ????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????? Soft? Power? ????????????????
? ??????? ????????????????????? (Thai Soft Power) ??????????
????????????????? “????? ?? BlackPink ????????????????????????????” ??????????????????????????????? ????????????????
“?????????????????????????????????????”? ?????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????
“?????????????????????” ?????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????? “?????????”
????????? ???????????? “King the Land” ?????????? Netflix ???????????????????????????????? ?????????????????? ??????????????????????????? ???????????? ????????????????????? ??????????????? ??? ????????????????????????????????????????????????????????
???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????-19 (2563-2565) ??????????????????????????? 100 ??????? ???????? 2566 ???? ?????????????????????????? 80 % ????????????????????????????????????????????? 30 ?????? ???????????????????????
???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????? “????????” ????????????????????????????????????????????? — ????????
?????????????????? ??.????? ???????? Chief Brand Officer ???????? ???????????????????????? ?????????????????????????? ???????????????????????????????????????????? (CEA) ???????????? ???????????????????????????????????? Soft Power ???????????? ??????????????????????????????????????????????? ? ??????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????????
????????????????????????? ? (Thai Soft Power)
???????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? (???.) ??????????????????????????? 5F ??????
- Food -?????
- Festival – ?????????
- Fighting – ??????????????
- Fashion – ????????????????????????
- Film – ????????
????5F ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
??????????? ?????????????????????????????????????????????????????????? ??.??.????? ??????????????? “Soft Power ??????” ??? Kellogg School of Management ????????????????????????? ?????????????????????????????????????? 50 ?? ????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????? ? ?????????????? 5 ?????? ???? 5F ??????
- Fun
- Flavoring
- Fulfilling
- Flexibility
- Friendliness
“??????????????????? ? ???????????? ? ?????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????? ????????????? ???????????????????? ????????????????????? ?????????????? ??????????????????????????????????????? ????????????? ?????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????? ?????????????????????????????????????????”
??.??.????? ?????????????? “???? ? ???? ?????????????????????????????????????? ? ????????????????????????????? ???????????? ????? Flexibility ???????????? ???? ? Friendliness ???????????? ??????????????????????????????????????????????”
????? Soft Power ???????????????
?????????????????????? ? ??????????? ????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????? ????????????????????????????
“???????? ? ?????????????????????? ‘????????????’ ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????? ???????????????????????????????? ? ?????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????? ??????? ???????????????????????? ???????????????????????????????? ???????????????????????????????????” ??.??.?????? ???????????????????? Soft Power ?????? ?
????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ??????????????? Soft Power ??????? ??.??.????? ?????????????????????? ? ????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????? ???? ?????????????????????????????? Netflix ??????????????????????????????????????????????????????????????????
2 ?. ???? Soft Power ????????????
??.??.?????? ?????????????? 2 ?????????????????? Soft Power ???????????????????????? ??????
- ?.????? ??.??.?????? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????
??????? ??.??.????? ???????????????????????????????????? ? ??? “??????????????? ???????????????????????? ??????????????????????? ? ???????????????? ??????????????? ????????? ?????? “????” (Muji) ???????????????? ??????????????????????????????????????????? ? ???????????????????? ???????????????????????????????? Harmony ??????????? ???????????????? ???????????????????????? ???????????? ??????????????????? ??????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????? ???????????????????????????” - ?.???????? ????????????????????????????? Soft Power ????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????? ????????????????????????????? Soft Power ???????????? ? ???? ???????????????????? ????????????????????????????
“??????????????????????? ?????????????????????????? ????????????????? ?? 3 ???????????????????????? ??? ???? ???? ????????? (??) ?????????????? ???????????????????? ?????????????? ????????????????? ?????????????????????????? ???????? ???????????????????????????????????” ??.??.?????? ?????????
????? ???? ????????????????????? Soft power ???
??????????????????????????????????? ????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????? ? ????????????? ???? ??? ??? ?????????????????????????????????????????????????????????? Soft? Power? ???????????????????? ????????? ????? ???????????????????????????????????????????? Soft? Power ???? ?????????????????????????????????????????????????????????
“???????????? ? ??????? ????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????” ??.??.????? ????? ????????????????????????????? ???????? ?????????????????????????? Soft Power ??????????? ??????????????????????????? ?????????????????????? ???????????? ????????????? ?????????????? ??????
- ??????????????????????????? ???????????????????????
- ????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????
- ????????????????????????????????
- ??????????????????????????????????????????? ??????????????????????? Soft power ??? ??????????????? ?????? ?????? (??????????????) ????????? (?????????) ?????????? (??????) ????????????????? ???????????? ThaiPBS
- ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????
- ???????????????????? ?????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????? ??????????????????? (music therapy) ???????? Soft power ??????????????????????????????????
- ???????? ????????????????? ?????????????????????????? ???????????????????????? 13 ???? ???????????????????????????????????????????????????????? ASEAN
???
????????? ???????? ????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????
“?????????????????? ??????????????????????????????????????????????? ???????? Future leaders for Soft Power ???????????????????????????????????????????????????????????” ??.??.????? ?????????????
