???????????????? Brand ???????? ????????? Place Branding ???? Soft Power ???????????? ??????????? ???????? ??????????????????????????
???????????????? Place Branding ???????? ??????????????????????????? Branding ?????????????????????? ?????? “Rethinking Soft Power with Place Branding” ?????????????????????? Place Branding ?????????????????????????????????????????????? ???????????????? Soft Power ????????????????????????
??????????????????????????????????????? Chula the Impact ???????? 23 ?????? “Rethinking Soft Power with Place Branding” ??????????? 22 ?????? 2567 ? ?????????????????? ????????????? ?????????? Prof.Dr.Magdalena Florek, International Place Branding Association ???????????????? Place Branding ???????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? Branding ?????? ?????? ??.??.????? ???????? Chief Brand Officer ????????????????????? ????????????????????? ?????????????????????????? ????? ??? ??.??.?????? ????????????? ?????????????????????? ????????????????????????? ???????????????? ???????????????? ??????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????? Place Branding ????????????????? ??????????????????????????????????????? Soft Power ????????????????????????? ????? ?.??.?????? ???????? ??????????????????????????????? ????? ???????????????????????? ??????????????? ?.??.??????? ?????????? ???????????? ??????????????????? ?????????????????????
Prof. Dr.Magdalena Florek ???????? Soft Power ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????? Soft Power ????????????????????????????????????????????? ????????? Soft Power ?????????????????? ????????????????????????????????????????????????? Place Branding ????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????
??????? ?????????????????????????????? Soft Power ????????????????????????? Collaboration ??????? Soft Power ???????????? Hard Power ???????????????????? ?????????????? ???????????? ????????????????????????? ???????????????????????????? ????????????? ???? Soft Power ???????????? ???????? ?????????????????????? ? ????????? ??????????????????????????? ??????????????? ?????????? ??????? ??????????? Soft Power ???????????????? ????? Place branding ????????????????????????????????
“????? Place Branding ?????????????????????????????????????? Branding ?????????????????????? “???????” ???????????????? ???? ???????? ???????????????? ???????????????????????????????? ??????? ????????? ??????????????? place ?????????????? Branding Strategy ????? ??????????????????????????????????????????? ??????????????????? ????????????????????????????” Prof.Dr.Magdalena ?????
???? ??.??.????? ???????? ???????? ??????????????????? Branding ????????????????????????????? ?????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????? ????? Place Branding ????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????? ????????????????????????? ??????????????? ?????? ?????????????????????????????????????????????????????????? (Collaboration) ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? ??????? ????? Place Branding ??????? Soft Power ???????????????????????????? ?????????????????? ??????????????????????? ??????????????????????????????????????
??.??.????? ?????????????????? Place Branding ?????????????????? ????????????????? ???????? ?.?. 1970-1980 ?????????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????? ??????????????????????????????? Cool Japan ????????????? Place Branding ??????? Soft Power ????????????????????????????????????????????????? ????????? ???????? ????? ?????? “???????” ??????????????????????????????? ? ???????????????????? ???????????????????????? ?????????? ? ??????????????? ????????????????????????????????????????????????????? ???????? ?????????????????????????????? (Digital Transformation) ?????????????????????? Place branding ?????????????????
“Prof.Dr.Magdalena ??????????????????????????????? Place Branding ?????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????? Place Branding ?????? ??????????????????????????????????????? Soft Power ?????? ?????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????????????” ??.??.????? ?????
??.??.?????? ????????????? ??????????????????? Soft Power ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????? Soft Power ????????????????????? Cultural Export ???????????????? ???? ?????? ????? ????????????? ? ??? ???? ??????????? ????????? ???????? ????????????????? ??????????????????????? ??????????????????????????????????? Soft Power ??????????????? Branding ??????????????
“?????????????????????????? ???? ???????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????? ? ?????????????????????????????? ????????????? ????????????????????????????????????? Entrepreneur ?????????????????????????????????????? ???????????????????? ? ?????? ???????????????????????????????????????????????????????????????? ? ?????????????????????????????? ?????????????????????????????? Medical & Healthcare ??????????????????? Nation Brand ????????????????????????? ????????????????????????????????” ??.??.???????????
??????? ??????????????????????????????????????????? ?????????????????????????? Soft Power ????????????????? ????? ???????????? ????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????? (Geopolitics) ???????????????? ???????????????????????? ?????????????????????????????????????? Soft Power ?????? ????? ???????????????????????????????????????????????????? ?????????????????? Place Branding ??????????? ???????? Soft Power ????????????????
